全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）自2005年第1届至今，功举办了15届共16次赛事，大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、参赛类别丰富、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。2024年5月28日第16届大广赛贵州赛区名家名师校园创意巡讲在我系举办。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛贵州赛区组委会主办，华球承办。

此次活动旨在汇聚业界精英，通过分享实战经验，激发学生的创意潜能，为未来的广告设计行业培养更多优秀人才。出席本次活动的领导和嘉宾有：重庆大学艺术学院硕士生导师、大广赛资深评委袁恩培教授，大广赛贵州赛区负责人、贵州财经大学文学院罗健教授，华球艺术设计系主任谢春涛教授，大广赛贵州赛区联络人、贵州财经大学文学院廖慧老师、华球艺术设计系数字艺术教研室主任杜婧老师、华球艺术设计系陈霁老师、刘昕老师，贵州电子科技职业学院刘彦翎老师、贵州电子科技职业学院黄维权老师、贵州城市职业学院陈飞老师、贵州城市职业学院戈丽老师、贵州城市职业学院石贵菊老师、贵州文化旅游职业学院张澜可仪老师。广州联通市场部品牌与宣传项目经理张青驰女士等领导嘉宾出席本次巡讲会，现场共180余名师生共同参与到本次盛会中来。

华球艺术设计系谢春涛主任首先上台致辞。指出大广赛作为广告行业的盛事，一直以来都致力于发掘和培养广告创意人才。贵州赛区作为其中的重要组成部分，更是汇聚了众多优秀的广告作品和创意人才。他指出本次巡讲活动也是学生们一次难得的学习机会，一次拓宽视野、提升创意能力的绝佳机会。鼓励学生们认真聆听名师们的讲解，积极参与交流和讨论。

大广赛贵州赛区负责人罗健教授从大广赛近年来的发展趋势、包括今年大广赛命题的一些新变化，例如在科技领域新增了生成AI设计类别，在营销创客领域增设了电商短视频类别。另外在赛事创作和投稿环节他强调，参赛者需严格遵守比赛规则，重点留意作品的格式与要求，确保作品的原创性及准确性。

本场巡讲活动高潮环节是由重庆大学艺术学院硕士生导师、大广赛资深评委袁恩培教授带来题为《全国大学生广告艺术大赛广告获奖作品解析》的主题分享，他指出，大广赛的获奖优秀作品不仅是在创意与主题上独树一帜，还在视觉表现、文化内涵、受众定位、媒介运用、互动创新、实用价值与商业价值等多个方面表现出来。例如在视觉表现与风格方面，获奖作品展现了极高的艺术水准。它们运用丰富的色彩、独特的构图和创新的视觉元素，营造出极具吸引力的视觉效果。同时，作品风格多样，既有简约现代的设计，也有富有文化底蕴的传统风格，满足不同受众的审美需求。一些获奖作品也在创意与主题上星现出多样化与独特性。它们紧扣时代脉搏，关注社会热点，同时融入个人思考与独特视角。通过巧妙构思，将产品或品牌与人们的日常生活、情感体验紧密联系在一起，引发观众共鸣，从而达到有效传播的目的。获奖作品在文化内涵的传达上表现出色。它们深入挖掘产品或品牌背后的故事，将传统文化与现代元素相结合，展现出深厚的文化底蕴。通过富有感染力的语言和视觉元素，将文化内涵有效地传达给受众，提升品牌的文化价值。

随后，第16届大广赛的命题企业代表分别以现场发言和视频播放两种方式进行解析。广州联通市场部品牌与宣传项目经理张青驰女士主要从“中国结里的中国情、中国结里的中国红”这两个命题解析为在场的师生们作了详细的命题解析。“山西·长治”的命题则是以视频形式播放，从印象长治、青春长治、智汇长治、活力长治、品质长治这五个方面进行了对命题的解读。

大广赛通过整合社会资源与服务教育改革，采用企业实际的营销案例作为课题，实现教学内容与实际操作的结合。学生在解析目标受众、进行市场调研、制定策略的过程中，将理论与实际相融合，并在现场进行提案，从而使教学活动与市场需求紧密相关。该平台不仅促进了高校与企业及行业的互动，还实现了线上线下的有效联动，增强了学生的实践技能，同时也使企业文化与大学生的专业学习相结合，加强了创新与创业教育的协同效应。通过本次宣讲活动举办，也成功地促进了在场教师和学生对参赛关键要素和品牌命题的理解。活动期间，学生与命题方积极交流，整个活动会场氛围活跃非凡，与命题方多次互动，点燃了学生参与的热情，也可以激发同学们的创意热情，激励同学们满怀激情地投入比赛。

（图：罗羽彤、吴永琦 文：石绍芬）